第257章 最任性的门店

    从2012到2015，三年的时间，说长不长，说短不短。

    但足以带来很多的改变。

    一直做“老牌”皮鞋代工的凌烟鞋业，因为拿到了美国潮牌y·y的“独家代理”。

    在大中华地区，开了6家门店，深受年轻人的追捧。

    加上在美国的30家门店，y·y在全球的门店数量达到了36家。

    y·y的设计前卫、大胆。

    浮夸得恰到好处。

    滑板系列、吸烟系列、摇滚系列、机车系列。

    在美国，y·y被年轻人称为潮牌中的潮牌。

    y·y的风格，就是没有风格。

    每一季的设计，都天马行空。

    创意像永不枯竭的江河发源地，没有人能够预测y·y的下一季会主打什么样的设计。

    除了创意之外，y·y还以无比任性的开店方式“闻名于世”。

    每个月，只开半个月。

    可能是上半个月，也可能是下半个月。

    不管一个月有多少天，最后的那一天都不营业。

    y·y的上新速度，也不是一般的潮牌可以比拟的。

    每一次“短暂歇业”之后，重新开张的这一天，都是上新的日子。

    每到开业的日子，都会有一大批粉丝彻夜排队。

    粉丝们排队的原因很简单，y·y所有的衣服都是限量版。

    至于限的量是多少，那也要看心情。

    有的只有一件，有的有十几二十件。

    同样的系列，价格都是一样的。

    比如，同一时间推出的t恤，单品和限量20件款式的价格是保持一致的，先到先得。

    因为没有提前的“开业”公告，每个月的月初和月中，都会有大批粉丝过来各个门店的门口，大排长龙。

    美国人有排队文化，尤其是对于自己喜欢的东西，潮牌也好，手机也好。

    但没有品牌有y·y这么任性。

    有很多提前一天就过来排队的粉丝，到了第二天早上十点，店门原本应该打开的时候，才发现，这一天并不是开门营业的日子。

    有些“铁粉”几次吃了闭门羹，气愤不过，想找品牌投诉，开半个月可以，但至少也应该发个通知，到底是上半个月还是下半个月。

    找来找去，也没有办法找到具体的设计师和品牌负责人。

    最后，忍无可忍的“铁粉”，就过来给门店捣乱。

    涂鸦的涂鸦，喷油漆的喷油漆。

    第一家门店遭殃之后，y·y品牌对此毫无反应，既没有报警，也没有清理。

    那些恶意捣乱的涂鸦，就那么赤裸裸地留在原地，帮经常被放鸽子的粉丝们宣誓着自己的不满。

    长达半个月的时间，这家门店，完全就处于无人看管的状态。

    就在大家以为这家店已经决定“自暴自弃”的时候，门店又重新开门营业了。

    愤怒的“铁粉们”发现，最新一季的衣服竟然还有了自己杰作的影子。

    设计师截取了涂鸦和油漆的部分印记，做成了全新的涂鸦系列。

    而且，这个涂鸦系列只在被涂鸦了的门店发售。

    再一次短暂歇业的时候，墙面就会变成白色。

    除非有哪一个涂鸦，是创意总监认为，特别出类拔萃或者有纪念意义的，就会被保留下来。

    再印到y·y品牌的衣服、鞋子、包包或者其他配饰上的。

    被保留下来的涂鸦，边缘的部分都会加上一个印章。

    除了表明这个涂鸦是“受保护”的之外，只要“捣蛋”的人，能够拿出相应的证据，证明自己是这个涂鸦的作者，就会拿到y·y品牌特邀设计师的名号，和一笔设计费。

    至于创意总监是谁，是根据什么原则来选择涂鸦“设计师”的，就只能用毫无逻辑可言来形容了。

    创意总监这种尊重艺术的举动，让y·y在美国graffiti（涂鸦）圈子里，名声鹊起。

    在y·y的门店涂鸦，不仅不会因为是“非法”破坏公共环境而遭到起诉，还能得到酬劳。

    一开始，来涂鸦的都是涂鸦界的小喽啰，渐渐地，就开始吸引很多涂鸦大师。

    在y·y门店外墙涂鸦，有点像是买彩票，没有人知道最终中奖的人会是谁。

    尽管让自己的作品在y·y门店的外墙“永垂不朽”的酬劳并不是非常丰厚。

    但是，在别的品牌专卖店涂鸦，每天都要提心吊胆，不知道自己哪天就会成为被告，然后被从去做社区服务。

    在y·y的门店涂鸦，就只需要期待自己会不会雀屏中选就好了。

    美国曾经是涂鸦者的天堂，纽约的大街小巷、地铁高楼全都被涂鸦给占领了，但是没有节制的涂鸦把这个城市变成了一只大花猫，最后被严令禁止了。

    只留下一些小型的涂鸦圣地，比如纽约皇后区的“5pointz”。

    y·y这个品牌走入美国年轻人视野的时候，是2013年。

    2013年，对于纽约的涂鸦青年来说，是灾难性的。

    “5pointz”这个涂鸦圣地，实际上是一座建于1892年水表厂，上个世纪七十年代被地产商买下之后，就处于废弃状态。

    在寸土寸金的地方，遗留一个废弃的工厂，简直就是暴殄天物，开发商不可能不对这个地方进行重建。

    13000名涂鸦艺术家，把开发商告上法庭，房子是你的没错，但是外墙的艺术作品是我的，你们不能说拆就拆，需要尊重和保留艺术。

    但是，这些艺术家的诉求并没有得到法庭的支持，涂鸦没有得到法律意义上的“艺术”认可。

    2013年，艺术天堂“5pointz”被刷得通体雪白，毫无“艺术性”可言。

    2014年“天堂”被拆除，建了一栋全新的公寓楼。

    无处宣泄的涂鸦大师们发现一个特别尊重他们“艺术创作”的涂鸦圣地之后，“群情激昂”。

    为了抢占有利的位置，y·y每开一家新店，都会有很多涂鸦界的精英早早地过来排队。

    对于涂鸦的位置，这些人也很有默契，先到先得，没有抢到合适地方的，就等“刷白日”的到来，重新排队，大显身手。

    两年之后，y·y在美国某一个州开新店的消息一经发布，就会出现“万人空巷”的壮观场面。

    来买衣服的人，来“应聘”特邀设计师的人，来交流“艺术”的人，滑板党，机车党……